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* Brinquedos sexuais e empreendedorismo: o futuro é feminista.

 Nos últimos 40 anos, o mercado sexual passou por uma transformação lenta e constante, com as mulheres liderando o caminho por meio de lojas de varejo elegantes e empreendedorismo socialmente consciente.

O mercado feminino de brinquedos sexuais e pornografia era, até bem recentemente, considerado uma parte relativamente pequena e irrelevante de uma indústria muito mais voltada para os homens. Devido em parte à popularidade de programas de televisão como Sex and the City – que apresentou o vibrador Rabbit a milhões de telespectadores – e o grande sucesso de Cinquenta Tons de Cinza, as mulheres adquiriram um novo prestígio econômico e cultural como consumidoras e empreendedoras sexuais. 


Embora os números de vendas precisos sejam difíceis de identificar, o mercado feminino de brinquedos sexuais se tornou um grande negócio em uma indústria que supostamente fatura mais de US $ 15 bilhões anualmente.


Essas mudanças não aconteceram durante a noite. Compreender a revolução dos brinquedos sexuais, incluindo o que o futuro pode trazer, requer revisitar os anos 1970 e os esforços pioneiros de empreendedoras feministas.


Desafiando o Patriarcado


No início da década de 1970, as feministas americanas estavam remodelando dramaticamente as compreensões culturais de gênero e sexualidade. Elas desafiaram o status patriarcal que havia ensinado as mulheres a ver o sexo como uma obrigação, em vez de algo que tinham o direito de buscar para seu próprio prazer. No processo, reformularam os vibradores como ferramentas essenciais para a liberação das mulheres.


Havia apenas um problema: no início dos anos 1970, havia poucos lugares para a mulher comprar vibradores, ou mesmo falar abertamente sobre sexo. As lojas convencionais para adultos eram poucas e não foram projetadas com o consumidor feminino em mente. 


As incursões das mulheres no mercado sexual, tanto como empreendedoras quanto como consumidoras, ocorreram nesse cenário. Em 1974, Dell Williams fundou o Eve’s Garden na cidade de Nova York, a primeira empresa nos Estados Unidos dedicada exclusivamente ao prazer sexual e à saúde das mulheres. 


Vários anos depois, Joani Blank, uma terapeuta sexual com mestrado em saúde pública, abriu a loja de varejo Good Vibrations em San Francisco. Essas mulheres corajosamente apresentaram para quem eram as sex shops e que tipo de espaço eles poderiam ser em uma época em que não existia nenhum modelo de negócios para lojas de vibradores voltadas para mulheres. 


O que tornou esses primeiros negócios de vibradores feministas tão revolucionários, e o que os diferenciava de suas contrapartes mais convencionais voltadas para os homens, não era apenas seu foco nas mulheres, mas toda a sua maneira de fazer negócios. Elas lideraram com educação sexual, e promoveram uma missão social que incluía colocar um vibrador na mesa de cabeceira de cada mulher, em todos os lugares. Elas acreditavam que o acesso a informações sexuais precisas e produtos de qualidade tinha o potencial de tornar a vida de todos melhor. 


Hoje, uma rede crescente de lojas de brinquedos sexuais com identificação feminista existe em cidades por todo o país. Essas empresas adotaram elementos da abordagem educacionalmente orientada e quase terapêutica para vender brinquedos sexuais e falar sobre sexo.


Ao fazer isso, eles colocaram novas demandas no mercado sexual mais amplo. As embalagens de brinquedos sexuais com imagens sensuais de artistas pornôs foram substituídas por imagens mais suaves e higienizadas; mensagens sobre saúde e educação sexual são regularmente usadas como plataformas de marketing; e novas raças de fabricantes de brinquedos sexuais fundados por graduados de escolas de arte e engenheiros mecânicos estão trazendo design elegante, fabricação de qualidade e marcas de estilo de vida para uma indústria que historicamente não é conhecida por essas coisas. 


As empresas feministas desempenharam um papel importante em tornar os brinquedos sexuais mais respeitáveis ​​e, portanto, mais aceitáveis ​​para esses segmentos que antes nunca teriam sonhado em entrar em uma loja para adultos.


A história nos mostra que as mulheres continuarão a redefinir a indústria do sexo, borrando as fronteiras no processo entre a política feminista e a cultura do mercado, o ativismo e o comércio, a mudança social e a lucratividade. De fato, a história dos negócios feministas de brinquedos sexuais é marcada por invenção, intervenção e, mais importante, um espírito empreendedor definido pelo desejo de deixar uma contribuição duradoura.

Urra.

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