Nos últimos 40 anos, o mercado sexual passou por uma transformação lenta
e constante, com as mulheres liderando o caminho por meio de lojas de varejo
elegantes e empreendedorismo socialmente consciente.
O mercado feminino de brinquedos sexuais e pornografia era, até
bem recentemente, considerado uma parte relativamente pequena e irrelevante de
uma indústria muito mais voltada para os homens. Devido em parte à popularidade
de programas de televisão como Sex and the City – que apresentou o vibrador
Rabbit a milhões de telespectadores – e o grande sucesso de Cinquenta Tons de
Cinza, as mulheres adquiriram um novo prestígio econômico e cultural como
consumidoras e empreendedoras sexuais.
Embora os números de vendas precisos sejam difíceis de
identificar, o mercado feminino de brinquedos sexuais se tornou um grande negócio em uma indústria que
supostamente fatura mais de US $ 15 bilhões anualmente.
Essas mudanças não aconteceram durante a noite. Compreender a
revolução dos brinquedos sexuais, incluindo o que o futuro pode trazer, requer
revisitar os anos 1970 e os esforços pioneiros de empreendedoras feministas.
Desafiando o Patriarcado
No início da década de 1970, as feministas americanas estavam
remodelando dramaticamente as compreensões culturais de gênero e sexualidade.
Elas desafiaram o status patriarcal que havia ensinado as mulheres a ver o sexo
como uma obrigação, em vez de algo que tinham o direito de buscar para seu
próprio prazer. No processo, reformularam os vibradores como ferramentas
essenciais para a liberação das mulheres.
Havia apenas um problema: no início dos anos 1970, havia poucos
lugares para a mulher comprar vibradores, ou mesmo falar abertamente sobre
sexo. As lojas convencionais para adultos eram poucas e não foram projetadas
com o consumidor feminino em mente.
As incursões das mulheres no mercado sexual, tanto como
empreendedoras quanto como consumidoras, ocorreram nesse cenário. Em 1974, Dell
Williams fundou o Eve’s Garden na cidade de Nova York, a primeira empresa nos
Estados Unidos dedicada exclusivamente ao prazer sexual e à saúde das mulheres.
Vários anos depois, Joani Blank, uma terapeuta sexual com mestrado
em saúde pública, abriu a loja de varejo Good Vibrations em San Francisco.
Essas mulheres corajosamente apresentaram para quem eram as sex shops e que
tipo de espaço eles poderiam ser em uma época em que não existia nenhum modelo
de negócios para lojas de vibradores voltadas para mulheres.
O que tornou esses primeiros negócios de vibradores feministas tão
revolucionários, e o que os diferenciava de suas contrapartes mais
convencionais voltadas para os homens, não era apenas seu foco nas mulheres,
mas toda a sua maneira de fazer negócios. Elas lideraram com educação sexual, e
promoveram uma missão social que incluía colocar um vibrador na mesa de
cabeceira de cada mulher, em todos os lugares. Elas acreditavam que o acesso a
informações sexuais precisas e produtos de qualidade tinha o potencial de
tornar a vida de todos melhor.
Hoje, uma rede crescente de lojas de brinquedos sexuais com
identificação feminista existe em cidades por todo o país. Essas empresas
adotaram elementos da abordagem educacionalmente orientada e quase terapêutica
para vender brinquedos sexuais e falar sobre sexo.
Ao fazer isso, eles colocaram novas demandas no mercado sexual
mais amplo. As embalagens de brinquedos sexuais com imagens sensuais de
artistas pornôs foram substituídas por imagens mais suaves e higienizadas;
mensagens sobre saúde e educação sexual são regularmente usadas como
plataformas de marketing; e novas raças de fabricantes de brinquedos sexuais
fundados por graduados de escolas de arte e engenheiros mecânicos estão
trazendo design elegante, fabricação de qualidade e marcas de estilo de vida para
uma indústria que historicamente não é conhecida por essas coisas.
As empresas feministas desempenharam um papel importante em tornar
os brinquedos sexuais mais respeitáveis e, portanto, mais aceitáveis para
esses segmentos que antes nunca teriam sonhado em entrar em uma loja para
adultos.
A história nos mostra que as mulheres continuarão a redefinir a indústria do sexo, borrando as fronteiras no processo entre a política feminista e a cultura do mercado, o ativismo e o comércio, a mudança social e a lucratividade. De fato, a história dos negócios feministas de brinquedos sexuais é marcada por invenção, intervenção e, mais importante, um espírito empreendedor definido pelo desejo de deixar uma contribuição duradoura.
Registe-se aqui com seu e-mail
ConversãoConversão EmoticonEmoticon